O valor de um Blog - Robert Scoble

Robert Scoble, ex blogueiro oficial da Microsoft e autor do livro "Naked Conversations" conta como calcular o valor de um blog e as diversas formas de métricas para este canal de comunicação.

Scoble também foi um dos organizadores do "The Weblog Project" , onde qualquer blogueiro pode contribuir com um depoimento para uma pesquisa aberta.O intuito do projeto é facilitar o entendimento, massificar o conceito de blog e visualizar suas possíveis aplicações.

O Valor dos Blogs - Robert Scoble
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O que os Blogueiros querem?

A entrevista desta semana é com Antônio Pedro Tabet, responsável pelo blog Kibe Loco

Conversações - Como você define blog? Quais são as principais características dele?

Kibe Loco - Blog é uma coluna (ou diário) online atualizado freqüentemente sobre o tema ou ponto de vista escolhido por aquele(s) que o mantém.

Conversações - Na sua opinião, quais são as principais motivações das pessoas para escrever um blog?

Kibe Loco - A possibilidade de se publicar em uma mídia. Se fosse tão fácil ter programas de TV ou de rádio, a movimetação seria a mesma.

Conversações - E você? Porque começou a blogar?

Kibe Loco - Porque queria me distrair, distrair amigos próximos e, sim, me publicar.

Conversações - Na sua opinião, os blogs influenciam o relacionamento entre consumidores e marcas? Como eles podem fazer isso?

Kibe Loco - Sim. A estabilização dos blogs criou um novo leque de "celebrit" desconhecidas que formam opinião. Ou seja, algumas marcas agora estão olhando para os blogs com mais interesse.

Conversações - Como você avalia o papel dos blogs na comunicação contemporânea?

Kibe Loco - É um importante papel de gerar informação e opinião sem corporativismo.

Hora do Cafézinho (2)

Quem é que nunca teve aquele amigo "sem noção" que ficava contando o final dos filmes para todos que estivessem ao redor? Agora, imaginem se ele tivesse criado um blog?
Pois é, ele o criou. O blog chama-se Estraga Filmes

Nele o internauta fica sabendo de tudo que acontece nos filmes que estão em cartaz no momento, inclusive o final.

Virgin Boing Boing

Recentemente, a Virgin começou a operar no mercado norte-americano de aviação. Como parte das ações de lançamento, a companhia criou um site onde o público pode sugerir os nomes dos aviões que irão compor a frota.

Um dos nomes escolhidos foi “Unicron Chaser”, sugerido pelos editores do Boing Boing, o blog mais popular do mundo. A escolha na verdade foi um convite da companhia que não ofereceu nada para os blogueiros, “apenas” a oportunidade de ser contemplado com um dos nomes dos aviões e se tornarem uma espécie de embaixadores da campanha. Os editores do blog toparam participar na hora simplesmente porque gostaram da iniciativa da companhia.

Esta ação de Relações Públicas rendeu a Virgin uma boa mídia espontânea no blog mais popular do mundo, dando maior notoriedade para a campanha e incentivando a grande audiência do Boing Boing a também participar do concurso.

Isto prova que menções espontâneas de empresas em blogs não precisam necessariamente ser feitas em troca de remunerações ou favores por parte das empresas. É preciso apenas propor algo interessante para entrar na pauta dos blogueiros.

Hora do Cafézinho

Há alguns meses ouvíamos a palavra mensalão em todo os lugares. Estava na TV, no rádio, nos jornais, nos blogs, na boca dos trocadores de ônibus e executivos de grandes empresas...
Mas agora que a poeira do mensalão baixou como deve estar a vida do Roberto Jefferson, o deputado cassado e grande pivô deste escândalo do mensalão?

O publicitário Ricardo Serran Lobo tem esta resposta. Ele simplesmente decidiu criar o blog Vizinho Do Jeferson que conta o dia a dia do deputado.

Detalhe Importante: o publicitário mora em um apartamento em Brasília e é realmente vizinho do ex-deputado Roberto Jefferson.

Caçadores de Blogs

Hoje em dia já existem dezenas de buscadores de blogs circulando pelas avenidas da blogosfera.Recentemente descobri dois sites,que além de serem buscadores,também possuem ótimas ferramentas de métricas.

O primeiro chama-se Performancing nele podemos ver em detalhes os perfis dos nossos leitores. O Performancing além de nos indicar os page views e números de visitantes únicos de qualquer blog, também mostra informações como o sistema operacional, browser e localizações dos vistantes. Pode ser uma ótima opção para as empresas que possuem blogs corporativos.

O segundo chama-se Icerocket . Nele podemos encontrar as notícias mais recentes, imagens e arquivos multimídia. Há também duas ferramentas bacanas.O Phone Pics que mostra as últimas fotos tiradas em celulares e publicadas na internet e o Blogs Trend Tool que gera gráficos estatísticos dos termos mais citados em blogs nos últimos meses.

Vale a pena conferir :)

Os 10 blogs mais populares do Brasil

Estes são os 10 blogs mais populares entre os mais de 1,14 milhão de blogs em português que temos hoje na web.

1- Interney Aqui
2- Blog do Noblat Aqui
3- Br-Linux Aqui
4- Blue Bus Aqui
5- Kibe Loco Aqui
6-Jacare Banguela Aqui
7- Josias de Souza Aqui
8- Sedentário & Hiperativo Aqui
9- Contraditorium Aqui
10- Cocadaboa Aqui

Fonte: IDG Now! / Technorati

CBS Bloggers Toolkit

Muito boa esta ação para blogueiros que vi ontem no BlueBus:

“Para divulgar algumas de suas novas series, a CBS disponibilizou um 'bloggers toolkit' aqui. São links e códigos para que os blogueiros possam colocar clipes dos novos seriados em seus blogs ou em sites de compartilhamento de videos. Segundo o BuzzMachine, o teaser de uma das novas series já apareceu no YouTube, postado por pelo menos 2 usuarios. O seriado é 'The Big Bang Theory', que gira em torno de nerds e do estereotipo de que eles são inteligentes, mas não fazem sucesso com as mulheres.”

Achei a iniciativa da CBS sensacional porque aproveita o comportamento recorrente de blogueiros norte-americanos de falar sobre séries de TV em suas páginas pessoais. Esta é uma abertura legítima de diálogo com blogueiros e uma forma de catalisar o poder da blogosfera a favor da empresa.

A emissora está dando ferramentas para os blogueiros disseminarem as novas séries para suas nanoaudiências. Além de aumentar a expectativa para os lançamentos, a abordagem das séries na blogosfera também pode servir como um termômetro para a CBS avaliar a receptividade das tramas e até adaptá-las para se alinhar às perspectivas dos internautas.

O que os Blogueiros querem?

Dando continuidade à série “O que os blogueiros querem?” postamos esta semana uma entrevista bem bacana que realizamos com Augusto Campos, autor do blog Br-Linux.
O Br-Linux ficou em quarto lugar entre os dez blogs mais populares do Brasil, segundo uma pesquisa realizada pelo site IDG Now! com base nos modelos de Métricas da ferramenta de busca Technorati.


Conversações: Como você define blog? Quais são as principais características dele?

Augusto Campos: Para mim, blog é um website mantido por um usuário ou grupo de usuários, sobre um tema específico (menos ou mais amplo), com registros ou posts ordenados em ordem cronológica reversa.

Conversações: Na sua opinião, quais são as principais motivações das pessoas para escrever um blog?

Augusto Campos: Acredito que a principal é compartilhar sua visão sobre um determinado tema, com outras pessoas interessadas no mesmo assunto.

Conversações: E você? Por que começou a blogar?

Augusto Campos: Porque o blog era uma maneira ao meu alcance para fazer a minha parte para divulgar as causas que defendo, para um público interessado e (na época) carente de fontes de informação em português.


Conversações: Na sua opinião, os blogs influenciam o relacionamento entre consumidores e marcas? Como eles podem fazer isso?

Augusto Campos: Sim, pois é comum usar sites de busca para se informar sobre opções de compra, e neste processo, o consumidor acaba encontrando posts (positivos ou negativos) sobre o produto, que ajudam a formar sua opinião.

Conversações: Como você avalia o papel dos blogs na comunicação contemporânea?

Augusto Campos: É mais uma das várias formas que a Internet atua em conjunto com a globalização para alterar as dinâmicas não apenas da comunicação, mas de todos os processos relacionados à informação e ao conhecimento.

Clique aqui para acessar o blog Br-Linux

Tudo é possivel

A utilização da Internet para construir marcas parece estar engatinhando aqui no Brasil. A mídia on-line conta com apenas 2,07% do bolo publicitário nacional, apesar de possuir cerca de 32 milhões de adeptos, contar com possibilidades quase infinitas para aprofundar o relacionamento entre consumidores e marcas, ter uma grande capacidade de viralização das mensagens, estar presente em muitos processos de decisão de compra e possuir métricas mais eficientes para medir o desempenho de campanhas.

Citando exemplos de uso diferenciado da mídia on-line podemos enumerar desde formatos de alto impacto até a criação de plataformas de entretenimento e canais para as marcas se tornarem curadoras de conteúdo. Apenas para ilustrar essa diversidade, posso mencionar aqui algumas possibilidades como formatos Rich mídia, Advertorial, Advergames, Branded Content, Blogs, Redes Sociais, Marketing Viral, User Generated Content, Criação de espaços branded em ambientes virtuais de interação (como Habbo Hotel e Second Life), entre muitas outras.

Resumo da ópera: TUDO É POSSÍVEL e ainda não sabemos lidar muito bem com isso.

Acho importante ter a consciência de que na mídia on-line, assim como nas demais mídias, não é apenas a quantidade de impactos que interessa, mas sim a qualidade dos contatos gerados com os consumidores. Mesmo que a verba destinada para Internet não seja tão interessante, vale a pena dedicar um tempinho a mais de planejamento para desenvolver estratégias diferenciadas neste meio, tendo em vista a infinidade de alternativas que ele oferece.

No link abaixo coloco a entrevista de Caio Túlio Costa para o Próxima Pod, onde ele fala um pouco sobre o tema deste post entre outros assuntos relacionados à Internet.

Clique aqui para ouvir

Blogar para Evangelizar

Guy Kawasaki, colunista da Forbes, fundador e CEO da GarageTechnology Ventures foi o primeiro a utilizar o nome de evangelista para definir seu trabalho na Apple.
Nesta entrevista ele fala sobre a mudança que as mídias sociais estão gerando na comunicação de marketing. E como o ato de blogar tornou-se uma ótima ferramenta de evangelismo.

Clique aqui e visite o blog do Guy Kawasaki

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Vídeo enviado por thiagoret

Quem será o próximo?

Há algumas semanas o cantor Roberto Carlos entrou com uma ação judicial e conseguiu proibir o lançamento da sua biografia "Roberto Carlos em Detalhes", escrita pelo jornalista Paulo César de Araújo.

O fato foi pauta dos maiores veículos de comunicação do país. O programa Fantástico da Rede Globo chegou a dedicar mais de uma matéria sobre o ocorrido em uma única edição e certos tabus como a volta da Censura ficaram em voga novamente.

A única coisa que o Rei esqueceu é que não vivemos mais na época da Ditadura Militar. O mundo hoje é marcado por outros movimentos que nada lembram a repressão do passado.

Nestes dias marcados pela web 2.0, pela revolução tecnológica, pela convergência das mais variadas mídias e o fênomeno da blogosfera,a banda toca um pouquinho diferente. E para piorar a situação, parece que os blogueiros tomaram a dor do jornalista censurado e resolveram entrar no circuito.

Diversos links para download do conteúdo original da biografia censurada do cantor já podem ser encontrados em diversos blogs. Um dos primeiros a hospedar tais links foi o blog "O Escriba” (www.oescriba.blogspot.com) do jornalista Carioca Jorge Henrique Cordeiro.
Cordeiro afirmou que não teme ser processado.Segundo ele,caso apareça uma intimidação judicial é só tirar o link do ar. E ainda acresenta que até lá o livro já terá sido baixado por muitos e disponibilizados em outros blogs, via Orkut, fóruns de discussão ou programas de troca de arquivo.

Parece que mais uma vez os blogueiros resolveram atacar e mostrar a todos as suas forças.
Acho que a tentativa frustrada da modelo Daniela Cicarelli de censurar o YouTube não serviu de lição para o cantor Roberto Carlos.

Quem será o próximo?

Pesquisa sobre Blogosfera

No blog do Fábio Ciripani, autor do livro Blog Corporativo, há um link com uma pesquisa bem bacana sobre a Blogosfera Mundial realizada pela Edelman.

Esta pesquisa é um ótimo termômetro da blogosfera em países como Japão,China, Coréia do Sul, Itália, Grã Bretanha, Estados Unidos, Alemanha, Bélgica, Polônia e França.
Segundo a pesquisa os Asiáticos são os que mais lêem Blogs. O Japão lidera com 74% de leitores de Blogs. O Estados Unidos aparece em quarto lugar com 27% de leitores de blogs.

Para quem se interessa, abaixo vai o link com o relatório completo.

Dica Quente

Resolvi postar um bate-bola bastante interessante realizado pelo site PodCast Brasil com Elenice Galera, diretora de mídia da agência Dez Brasil.
Elenice fala sobre a influência e as transformações que a tecnologia vem exercendo nos últimos anos sobre a mídia e os profissionais que atuam neste segmento.
O ponto alto da conversa é quando ela comenta sobre as distintas gerações de profissionais de mídia e as vantagens de se falar, com mais proximidade, com o seu target por meio da mídia pulverizada.

Clique aqui para ouvir o podcast.

Cenas do próximo Capítulo?

Em 2020 milhares de dispositivos autônomos estarão ligados à internet, alguns indíviduos passarão mais tempo plugados em suas vidas virtuais e cada vez mais deixarão de lado suas vidas reais.
As grandes empresas Multinacionais usarão toda a infra-estrutura da internet para atuar globalmente,comunicações móveis serão baratas e até mesmo onipresentes, os terroristas não mais atacarão prédios e sim servidores.
Em 2020 todos nós seremos vigiados pela enorme quantidade de informação disponível online sobre qualquer coisa. Com apenas um deslize e alguns cliques, qualquer um poderá ter seus 15 minutos de fama como já profetizava o rei da pop art Andy Wahrol.
Esta cena narrada acima pode parecer digna de uma mega produção Hollywoodiana ou de qualquer filme do Spielberg. Porém trata-se de algumas conclusões do cenário traçado por uma previsão do instituto Pew and Internet, em conjunto com a Elon University.
O Estudo foi realizado com base em entrevistas a cientistas, futurólogos e pensadores, que foram convidados a dizer como seria a internet em 2020. No entanto a metodologia dá uma certa margem para inúmeras interpretações. Confrontados com uma afirmação, os especialistas devem dizer se concordam ou discordam dela e em que intensidade.
Mesmo assim, algumas estatísticas como "49% dos entrevistados acham que a violação de privacidade é uma ameaça real e potencialmente destrutiva" me chamaram a atenção e me fizeram refletir sobre o tema.
Será que já estamos vivendo o início desta nova era?

Clique aqui para ver o estudo completo em inglês.

A linguagem pop dos blogs

O jornalista Marcelo Tas defende os blogs como um veículo de informação que possui alta afinidade com os jovens. O tom informal, a falta de compromissos editoriais, os textos curtos e opinativos e abertura para comentários são os principais atrativos que os jovens encontram na blogosfera.

Nos blogs, eles encontram uma abordagem dos fatos feita por uma pessoa pela qual possuem grande identificação. Começa a surgir assim um novo comunicador, o blogueiro e uma nova categoria de público, a nanoaudiência.

Em entrevista bem-humorada para o ProxximaPod, Marcelo Tas fala sobre a entrevista de Drew Schutte, publisher da Revista Wired, no evento e relata um pouco de sua experiência como blogueiro. Vale a pena conferir!

Clique aqui para ouvir

Blogo, logo existo!

Enquanto pesquisávamos as principais motivações envolvidas no ato de blogar, percebemos que, em muitos casos, o blog acaba exercendo o papel de interlocutor do seu dono para com o mundo. Pois é nele que muitos indivíduos revelam seu verdadeiro interior, colocando o que não têm coragem de falar ou fazer durante o dia, ou o que pensam ou fazem apenas em segredo.

Segundo o sociólogo Richard Sennet o papel social do homem e sua participação na vida pública foram perdendo espaço para sua vida particular, o fazendo abandonar cada vez mais círculos sociais voltando-se exclusivamente para sua própria intimidade. O sociólogo nos cita como exemplo, deste fechamento do homem em si mesmo, os vários artefatos criados para diminuir a tensão entre o espaço público e o espaço privado.

No mundo contemporâneo alguns artefatos como as paredes de vidro, as mesas conjugadas no trabalho, e os lofts fazem os homens sentirem-se invadidos e em contra-partida criam a necessidade de se obter um espaço próprio seja ele real ou dentro do computador para se relacionarem com outras pessoas ou consigo mesmo. É aí que os blogs ganham importância em suas vidas junto com outros aparatos tecnológicos, pois eles acabam se tornando a interface necessária entre este espaço privado e o espaço público.

Para Denise Schittine, jornalista e autora do livro “Blog: Comunicação e escrita íntima na internet” o blog vai assumir o pecado da vaidade no escrito íntimo. “Ele é a prova de que o diarista pretende falar de si mesmo e espera que um grupo de pessoas se interesse e goste do assunto”, acrescenta Denise.

O que os blogueiros querem?

Realizamos uma série de entrevistas em profundidade com blogueiros para explorar as principais motivações envolvidas no ato de blogar e como eles enxergam o blog no cenário da comunicação contemporânea. Conseguimos um material tão rico e consistente que resolvemos compartilhar com vocês aqui no Conversações. A cada semana vamos postar as melhores entrevistas, formando a série "O que o blogueiros querem".

A primeira delas é de Bruna Calheiros, blogueira do "Sedentário e Hiperativo" - Um dos dez blogs mais populares do Brasil.

Conversações: Como você define blog? Quais são as principais características dele?

Bruna Calheiros: Blog vem de weblog que é qualquer conteúdo atualizado frequentemente. Eles surgiram na forma de diários pessoais online, mas com o passar do tempoforam se transformando para os blogs que você conhece hoje m dia, comconteúdo escolhido pelos usuários e relevantes para os leitores, e nãoapenas seus registros diários pessoais. Ele se caracteriza por uma forma simples e instantanea de se publicar os posts, a pessoa não precisa saberteoria nenhuma de programação de sites para ter seu blog, qualquer um podeter em instantes. E por essa simplicidade na publicação, quem faz e quemvisita espera uma atualização constante, sempre trazendo novidades econteudo instigante.

Conversações: Na sua opinião, quais são as principais motivações das pessoas para escrever um blog?

Bruna Calheiros: Acho que depende de pessoa para pessoa. Pode ser porque a pessoa visitava um blog que gostava e esse inspirou ela a escrever também. Ou uma forma de expressar seus pensamentos em um lugar onde pessoas poderão lê-los e opinar.Ou para tentar se dedicar mais a escrita, fazer um portfolio online com seustrabalhos, escrever sobre um assunto específico que ainda não é bem abordadoem outro blog. Bom, são dezenas de motivos, mas cada um tem o seu.

Conversações: E você? Porque começou a blogar?

Bruna Calheiros: Eu gostava de escrever já, e escrevia em um caderno. Mas meus amigos sempre me pediam para enviar meus textos para eles lerem. Aí comecei a passá-lospara o computador. Nisso, uma amiga minha começou a publicar seus textos emum bog, resolvi fazer o mesmo. Mas não gostava de divulgar para estranhos emuitas vezes não queria passar certos textos para o computador, gosto muitode texto no papel a lápis. Então resolvi criar um outro blog que me divertisse e que também interessasse a outras pessoas. Criei então o baú Wulffmorgenthaler onde eu traduzia tirinhas dos Wulffmorgenthaler e postava diariamente. Nisso comecei a me relacionar com outros blogueiros e fui convidada para escrever no Sedentário. Continuei com o Baú també, mas ele está meio parado porque estou mudando de servidor e abrindo um dominio novo, será em www.baunilha.org/wulff

Conversações: Na sua opinião, os blogs influenciam o relacionamento entre consumidores marcas? Como eles podem fazer isso?

Bruna Calheiros: Sim, com toda certeza. Segundo uma pesquisa feita pelo IPSOS, a publicidade tem 17% de confiança, os fabricantes 23% e os blogs 31%. Na Europa, 1 a cada 5 pessoas muda de opinião após ler um artigo em um blog. Isso acontece porque o visitante cria uma relação com o escritor do blog, uma relação de confiança. Por visitar sempre o blog e saber que existe uma pessoa comum ali escrevendo, o visitante acha relevante a opinião do blogueiro e a considera bastante na hora de ter sua propria opinião.

Conversações: Como você avalia o papel dos blogs na comunicação contemporânea?

Bruna Calheiros: Acho que os blogs estão mostrando que a opinião pública também é importante e que as pessoas comuns também pensam e influenciam outras pessoas. Não mais estamos consumindo mídia dos grandes meios, estamos também criando mídia. E por isso parece que os blogs apresentam uma opinião mais sincera sobre os assuntos. Por também não ter que ninguém aprovar o que você vai publicar e ser um sistema simples de publicação, as notícias acabam por sair mais rápido nos blogs que nos grandes portais. Mas isso ainda é muito relativo pois a grande massa ainda não conhece os blogs e ainda tem o pensamento antigo, que blogs são diários pessoais publicados na internet sem conteúdo relevante. Acho que os blogs estão começando a tomar força agora, aparecer realmente, muitas vezes pautar a grande mídia e assim eles vão conseguir espaço e público para competir com os grande portais.

Vamos conversar?

Enquanto escrevíamos nossa Monografia para o X Prêmio de Mídia Estadão, percebíamos que a cada nova pesquisa feita, artigos lidos e gráficos analisados, estávamos nos tornando mais que simples entusiastas do tema. E assim aos poucos, sem perceber, acabamos criando um ótimo acervo de informações em forma textos, artigos, links com pesquisas completas, entrevistas, vídeos, músicas e podcasts. Uma verdadeira biblioteca multimídia que não poderia ficar de fora do nosso trabalho!

Assim surgiu o blog “Conversações” até porque para conhecermos melhor o tema, nada melhor do que senti-lo na pele.
Sendo assim, o convidamos para compartilhar conosco suas opiniões para que juntos possamos criar um lugar que se torne fonte de informações e proporcione debates acalorados, criando um novo olhar sobe esta nova era.

SEJAM BEM VINDOS !!!